解析什么是白帽，黑帽与灰帽?能否一起操作?网络时代，许多企业都知道搜寻引擎优化(SEO)的重要性，愿意找专业团队协助，希望有专家加持，能让企业有更好的发展、销售成绩更加亮眼。但是，百度对於SEO的做法其实是有其规范，若合作的团队使用了错误的方式，反而会让你的网站成为搜寻引擎的黑名单，影响非常大。

　　利用违规的手法提升SEO排名，称之为黑帽SEO，反之，以正当方式优化SEO，就是白帽SEO，这篇文章就是要告诉你，两者间有何差异?以及使用白帽SEO的重要性。

　　百度的核心价值：让每个使用者都能在最短的时间内，找到他所需要的资料。百度会利用爬虫程式——百度bot 检索(抓取)网络上数十亿笔资讯，侦测网站内容、内含的连结，并将这些连结新增到要检索的网页清单。

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　　常见的违规手法——黑帽SEO

　　为了争取免费流量，有些手段较为激进的SEO团队，会使用一些欺骗的方式来提升排名，这些方式可能会导致网站在 百度 搜寻结果的排名下降，甚至遭到移除。常见的方式如下：

　　建立无效关键字的网页：在网页中设定众多关键字词，并且将字体颜色改成和背景相同的颜色，或是字级设计得非常小，甚至是在内文中频繁地使用关键字，让百度 bot侦测到，但是读者会忽略或看不见。这个方式虽然短时间有可以冲高排名，但是一旦百度 bot发现你的关键字跟内容无关，你的网站很容易变成黑名单。

　　大量不相关的网站互相连结：前面提到，外部网站超连结是百度排名的指标之一，因此有些团队会架设许多无关的网站，彼此之间互相超连结将流量导入同一个网站，藉此提高排名。然而，你的内容若是被毫不相关的网站、甚至是垃圾网站连结，反而会降低内容的可信度与排名，反而得不偿失。

　　透过假造的搜寻引擎、间谍软体或变脸软体 (Scumware) 获取流量：有些团队会使用恶意软体骗取流量。这基本上完全没有实质效益，还有可能让你的网站被列入黑名单。

　　在网址列中加入销售关键字：有些团队会在网址中埋入无关的关键字，一旦百度 bot发现你的关键字跟内容无关，网站也很容易变成黑名单。

　　付费购买连结：为了提高连结数量，有些人会利用付费方式购买连结。事实上，以金钱、赠品等任何形式购买连结，百度都是不允许的，若百度认定你的连结是因为付费行为得来，会降低你的网站评分，甚至会列为黑名单。(但是因购买广告而来的连结，基本上不在此限)

　　垃圾评论：有没有发现，有时候浏览某个部落格时，会看到底下出现完全不相关的留言内容，并附上网址，这也是黑帽SEO常用来增加连结的方式之一。然而，若网站或部落格中出现过多不相关的讯息，百度就会认为这并非优质内容，读者并不需要这样的内容，反而有可能降低排名，甚至列入黑名单让人搜寻不到。

　　使用黑帽SEO会有什麽後果?

　　利用黑帽SEO技术，虽然有可能在短时间内提升排名，然而迟早会被百度发现，你的网站很可能会被处罚，像是降低排名甚至是删除网站，让使用者搜寻不到，最後得不偿失。

　　让排名提升的正确做法——白帽SEO

　　百度搜寻排名的目的，是让使用者在最短的时间内找到他所需要的资讯。在这个逻辑下，其实只要是对读者有实质帮助的内容，排名往前的机会就能提高。而利用正规方法提高排名，就是所谓的「白帽SEO」。

　　常见的白帽SEO方法包括：

　　1.提供优质的内容，解决搜寻者的问题。(最重要)

　　然而，何谓优质的内容?首先得先清楚消费者处在营销三阶段中的哪个阶段?根据对方的需求提供解决方案。另外，因为现今阅读习惯的改变，文章排版要注意段落的间距与留白，以免给人阅读压力，并搭配图表说明，读起来更清楚更吸引人，也能延长读者停留的时间。

　　2.加速网站开启速度，让读者可以快速看到需要的内容

　　现代人讲求快速，连网页搜寻也是。一般来说，当读者点击网站连结，都希望在几秒内就能看到内容，若是开启的时间太长，许多读者就会等不及而跳出，缩短停留的时间，连带地让影响百度的排名，这是很可惜的事。因此，要注意网页上的图片资讯会不会过大，让读者等待太久?尽可能地缩短下载的时间，提供优质的阅读体验。

　　3.网站支持手机、平板电脑等行动装置

　　行动网络时代，许多人都是在手机、平板电脑上直接搜寻需要的资讯，而不是一定要用笔电或桌上型电脑，更加自由方便。因此要注意，你的网站在手机、平板电脑、笔记型电脑、桌上型电脑等装置皆可以轻松阅读，让读者无论任何状态，都能轻松快速的读取内容，也可以延长读者停留的时间。

　　4.找寻适合的关键字

　　百度是利用网络爬虫程式(百度bot)搜寻网站或文章内容，范围包含：

　　主标题(title)

　　中标(heading2)

　　内容文字

　　简介(meta description)

　　以此判断关键字与内容的质量。

　　百度bot会定期侦测网站内容，一般来说，将选定的主题关键字，在内文与标题中适时使用(不需刻意加入)，百度会认为此内容有高度相关性，提升排名的机会也大增。注意内容要与关键字相符合，千万别离题!

　　5.定期更新旧文章内容、发布新文章

　　旧文章定期更新资讯，百度会认为这是有认真经营的网站，会增加排名往前的机会。定期发布新文章，百度bot，定期到访你的网站或文章侦测内容，若上传新文章的频率越短，百度bot 到访的频率也会缩短，新文章曝光的机会就会提高。定期发布新内容，百度也会判定，这是有用心经营的网站，有机会提高排名。

　　6.寻求相关权威性网站「超连结」你的内容

　　百度认为超连结是一种推荐的概念，如果内容被其他网站超连结多次，代表是值得信任、推荐的好内容，就比较容易被百度排到前面。你的内容被越多网站超连结推荐，百度会判断这内容值得信任，就比较有机会被排在前面的位置。

　　白帽SEO的做法虽然需要相当的时间与心力，但是有可能长久维持在搜寻引擎的排名，且不需要增加额外的成本，就能带来自然流量!(想知道更多可以看这部影片)

　　白帽 SEO 与黑帽 SEO 的比较

　　文章内容

　　白帽SEO

　　黑帽SEO

　　针对TA提供有用的资讯

　　对TA无用的资料

　　适当的加入关键字，让百度侦测

　　利用隐藏、缩小等技巧於网页中塞满关键字，误导百度

　　原创内容

　　抄袭复制

　　超连结

　　白帽SEO

　　黑帽SEO

　　连结到有用的网站

　　无用的网站连结

　　相关的连结网页/网站

　　创建无关的网页/网站互联

　　自然连结

　　付费购买

　　流量

　　白帽SEO

　　黑帽SEO

　　自然生成

　　利用恶意程式提升

　　效益

　　白帽SEO

　　黑帽SEO

　　逐渐累积可观的流量

　　被 百度 惩罚甚至移除网站!

　　灰帽 SEO

　　灰帽SEO，是介於白帽与黑帽之间的方式，相较於白帽SEO而言，会采取一些取巧的方式操作排名，例如撰写不完全是原创的文章、在网站各处加入关键字(但又不致於违反百度原则)、寻找相关网站建立连结等，排名提升的速度，大多会比白帽快一些，但是又不像黑帽这样违规，是很多 SEO 操作者很喜欢用的方式。

　　不过，灰帽SEO若是操作不当，很容易就变成黑帽，若是对SEO还不是那麽熟悉，建议还是遵照 百度 的规范操作，花多一点时间投资，以免得不偿失。

　　SEO 优化是长期抗战

　　做好SEO可以带来许多免费流量，省下许多营销费用，但是这不是一天两天就能看出成绩的事。使用黑帽 SEO 虽然会让排名上升很快，但是一旦没抓到，网站就变黑名单，排除在 百度 搜寻之外，造成反效果。白帽SEO虽然要花比较多的时间，但长期累积下来基本上都能有很好的效果。